“苹果、微信”刷屏,什么情况?

（以下内容从浙商证券《“苹果、微信”刷屏,什么情况?》研报附件原文摘录）
　　9月2日，“苹果 微信”词条登上了微博热搜。有消息称，微信可能不支持iPhone16，并提醒用户一定不要更新系统。 有网友注意到，目前在苹果应用商店，微信的最后一次更新已经是两个月前，有人也就此怀疑这是否意味着双方关系的交恶。 记者注意到，此前有媒体也联系两家公司客服，得到的答复均是，“暂时没有收到相关消息”。 有业内人士分析称，此次传言或许依然与“苹果税”有关。所谓“苹果税”指的是所有上架苹果应用商店的产品，其流水苹果均会从中收取约30%的佣金。 记者注意到，早在今年5月就有媒体报道称，苹果公司正在加大力度对腾讯和字节跳动“施压”，要求两家公司中国最受欢迎的应用程序（微信和抖音）进行“根本性的改变”，即如果解决不了两款软件内部小程序绕过应用商店内购的问题，微信或被苹果停止更新审批。 据业内人士介绍，此前iOS版微信和iOS版抖音存在漏洞，可被应用内创作者利用，将用户引向外部支付系统，从而规避苹果通常收取的30%佣金。 据悉，苹果就曾警告腾讯，称其可能会拒绝微信的重要更新，除非腾讯删除迷你游戏开发者用来在苹果平台外接受付款的链接，另外苹果还要求微信禁用一项关键的“游戏内消息”功能。 苹果持续施压的背后，是小程序类游戏今年上半年的集中爆发增长。据第三方机构统计，今年上半年小程序游戏的产值已占整个游戏市场的10%。彼时，腾讯方面回应称，已经在跟苹果进行沟通。 事实上，围绕类似“苹果税”，平台巨头与应用巨头之间的矛盾由来已久。 一方面，对于诸如苹果这样的平台巨头而言，“苹果税”无疑是极其优质的营收渠道。以苹果最新财报为例，数据显示，“服务类营收”约占整个苹果收入的25%，其中就包括苹果的云服务，音乐、影视，以及App Store里的抽成收益。 但如果考虑到服务类营收不像iPhone这类硬件设备本身有很高的制造成本、营销成本，服务类营收的利润率显然更为丰厚。因此苹果自然希望其成为一个长期稳定的营收。 然而另一方面，几大平台巨头“雁过拔毛”式的抽成也越来越激起应用巨头的不满，尤其是当头部应用影响力日益扩张后，平台“中间商”的角色也越来越尴尬。 此前，腾讯旗下知名游戏《DNF》手游发布公告称，因合约到期，6月20日起将不再上架部分安卓平台的应用商店，主要包括“华米OV”四大厂商，即知名的“硬核联盟”。 这是腾讯首款下架安卓渠道的手游，也被外界视为头部游戏绕过平台抽成的重要举动。而事实证明，绕过平台并未给强势游戏的吸金能力带来多少影响。 据腾讯最新财报显示，今年第二季度，腾讯游戏在本土和国际市场收入分别达到人民币346亿元、139亿元，均同比增长9%，其中《DNF》的表现也依旧亮眼。 在彼时财报后的电话会上，腾讯高层表示，“我们决定，针对这款特定游戏，主要通过内部渠道而不是安卓应用商店渠道进行运作。我们对这个决定非常满意。这对我们的回报有利，而且我们认为在用户体验方面也不错。” 眼下，“苹果还是微信”的热议背后，显然是头部应用厂商与硬件平台的又一次角力。 值得注意的是，苹果2024年秋季新品发布会将于北京时间9月10日凌晨1点召开，届时将推出最新款的iPhone16系列。CFRA Research的技术分析师Angelo Zino预测，由于加入了更多的人工智能功能，iPhone16系列的价格可能会全面上涨。 免责申明： 1、本文自上海证券报转载，不构成投资者的任何投资建议，投资者应事先了解其方法和局限，任何直接或间接使用本信息所造成的损失或引致的法律纠纷，浙商证券不承担任何责任。 2、投资者不应以该等信息取代其独立判断或仅根据该等信息作出决策。浙商证券力求图文信息准确可靠，但对这些信息的准确性或完整性不作保证，亦不对因使用该等信息而引发的损失承担任何责任。 3、市场有风险，投资需谨慎。如有疑问请致电95345。

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